由湖南嘉鲜食品科技有限公司主办的“鲜滋友”常德米粉广告语征集活动历时近四个月，于近日圆满落下帷幕。最终近千份投稿中敲定全名单 ——海薇创作的 “德韵湘味 味美九州” 斩获一等奖，任飞、李波、杨录林等 3人拿下二等奖，50 条作品获评优秀奖，其中多句文案因精准戳中 “常德米粉记忆” 引发常德本地人的共鸣。

评审会现场

本次活动面向全社会广泛征集，旨在为旗下核心品牌“鲜滋友”常德米粉打造一句深入人心、传诵广泛的广告经典。活动吸引了社会各界人士的广泛关注与踊跃参与，经过初筛、复选以及专家评审等多轮严格评议，最终一句兼具湖湘神韵与现代传播力的广告语脱颖而出，拔得头筹。

评审团认真参评

湖南嘉鲜食品科技有限公司作为湖南省领先的鲜湿方便米粉全产业链制造企业，其“鲜滋友”品牌依托常德本地优质稻米资源，凭借自主研发的锁鲜技术，在无添加情况下实现了鲜湿米粉12个月的保质期，成功让地道常德风味突破地域限制，香飘全国。此次广告语征集活动的成功举办，不仅汇聚了民智，更极大地提升了品牌知名度，为“德粉出湘”注入了新的活力。

终审录入

公司董事长张玉娟表示，这条凝聚了大众智慧的获奖广告语，将正式应用于“鲜滋友”品牌未来的市场宣传与产品包装中，伴随一碗碗鲜香米粉，成为传播湖湘美食文化的新窗口。

一等奖 “破圈”：

一句串起 “常德味” 与 “全国场”

在近千份作品中，“德韵湘味 味美九州” 能脱颖而出，评审团给出的核心理由是 “既守得住常德根，又接得住全国盘”。

作为深耕常德米粉三十年的本土品牌，鲜滋友一直被本地食客称为 “米粉顶流”，而这句广告语没有局限于 “常德嗦粉” 的地域场景，而是用 “德韵湘味” 锚定文化底色，以 “味美九州” 打开全国传播维度 —— 既体现了常德米粉的地域文化质感，又契合品牌 “从本地走向全国” 的发展定位。

“它不是一句‘自嗨的本地口号’，而是能让外地人一眼懂‘鲜滋友 = 常德米粉代表’的名片。” 评审专家代表周碧华表示，这句文案的 “克制感” 恰好匹配 “顶流品牌” 的调性，没有浮夸的修辞，却把 “地域 + 品质 + 格局” 三者都装了进去。

二等奖 “走心”：

3 句文案，全是常德人的日常

相比一等奖的 “破圈感”，二等奖的 3条文案更像 “常德人的生活速写”，每一句都藏着烟火气：

• 
  
• 任飞的 “友你粉我，鲜滋一生”，则用谐音梗写出了 “吃粉是一辈子的交情”。
• 王国雨的 “心往桃花源，味恋鲜滋友”，是对桃花源里的城市最好的评价；
• 杨录林的 “鲜滋友，嗦不尽的常德味”，道尽了本地人 “天天嗦粉也不腻” 的偏爱；

“这些文案不用‘翻译’，常德人一看就会说‘这就是我们的粉’。” 鲜滋友品牌负责人笑称，评审时看到 “嗦不尽的常德味”，几位本地评委当场就说 “这句是‘嘴替’”—— 毕竟对常德人而言，“嗦粉” 从不是单次消费，而是刻在日常里的生活方式。

优秀奖 “藏惊喜”：

30 句里，全是 “乡愁暗号”

在50 条优秀奖作品中，不少文案成了 “游子共鸣机”，其中几句更是精准踩中 “常德记忆点”：

• 邱刚的 “一碗鲜滋友，解我千里愁”，直接戳中异乡人的 “刚需”；
• 崔艳惠的 “前‘嗦’未有 一‘滋’独秀 —— 常德鲜滋友”，用谐音梗把 “嗦粉” 的快乐写得活灵活现；
• 马良俊的 “画中桃花源，舌尖鲜滋友”，让 “桃花源” 的诗意和米粉的烟火气撞出了新味道；
• 丁秀君的 “一口鲜滋友，一生皆好友”，则把 “吃粉” 变成了 “交朋友” 的社交暗号。

品牌方透露，这些看似 “简单” 的文案，恰恰是因为接住了 “普通人的吃粉记忆”，才成了 “自带传播力的乡愁密码”。

为什么是这些文案？

评审：“懂常德，才是最好的创意”

此次评审团由文化名人、网络人士、新媒体人、餐饮专家等组成，他们的筛选标准很明确：“不用‘最’字装门面，要用‘懂’字接底气”。

“鲜滋友是常德人的‘日常’，不是‘网红展品’，所以好文案不是‘辞藻堆出来的’，而是‘从生活里长出来的’。” 评审代表表示，无论是一等奖的 “味美九州”，还是优秀奖的 “解我千里愁”，核心都绕不开 “懂常德、懂吃粉的人”—— 这也是为什么这些文案能让本地人 “会心一笑”，让外地人 “想尝一口”。

一碗粉，一句文案，藏着一座城的味 —— 鲜滋友的这些广告语，既是 “常德米粉的名片”，更是 “常德人的生活注脚”。

附获奖名单：

请以上获奖者尽快联系公司，提供有效身份证件和银行卡号，核发奖金！领取日期：2025年12月31日前，逾期做弃权处理！

来源：湖南嘉鲜食品科技有限公司